户外广告投放的8个核心场景
01生活场景
核心价值：满足日常生活需求和功能，不仅是生活和居住的空间，也是人们生活互动和社交活动的重要场所。
月接触率：100%
周接触率：100%
吸引力：68.1%
可信度：65.5%
资源类型：
楼宇电梯媒体：电梯广告
快递柜媒体：快递柜体广告、快递柜屏幕广告
社区生活媒体：车库/停车场广告、停车闸机广告、行人通道广告、电梯广告、灯箱广告
02 娱乐场景
核心价值：提供放松、享受和参与各种娱乐休闲活动的场所；娱乐场所类型多样，各有其独特的媒体资源特点。
公园/户外景区媒体
月接触率：50.5%
周接触率：41.3%
吸引力：52.8%
可信度：50.6%
资源类型：公园广告牌、售票处广告、灯柱旗帜
影院媒体
月接触率：16.3%
周接触率：3.1%
吸引力：48.6%
可信度：49.4%
资源类型：大屏幕广告、频道灯箱、电影前贴片
健身场所媒体
月接触率：11.2%
周接触率：8.9%
吸引力：45.6%
可信度：43.14%
资源类型：入口广告、柜体贴纸广告
KTV酒吧/夜总会媒体
月接触率：4.7%
周接触率：1.3%
吸引力：41.1%
可信度：40.8%
资源类型：液晶屏广告、桌面贴纸广告
03 购物场景
核心价值：场景达成情况城市居民在工作/学习和出行期间会接触到不同的资源；不同的通勤方式可以到达不同的资源类型。
商业区（购物中心和商场）
月接触率：49.6%
周接触率：32.5%
吸引力：59.1%
可信度：58.1%
资源类型：购物中心外墙招牌、购物中心大屏幕广告、
超市
月接触率：76.3%
周接触率：66%
吸引力：60.5%
可信度：61%
资源类型：超市货架电视广告
便利店媒体
月接触率：60.1%
周接触率：56.1%
吸引力：60.5%
可信度：61%
资源类型：便利店收银台电视广告
04 通勤场景
核心价值：人流量大、曝光频率高、曝光时间长
公共交通媒体 - 公交车类
月接触率：59.6%
周接触率：53.5%
吸引力：51%
可信度：52.9%
资源类型：候车室广告、车厢顶棚广告、座椅靠背贴纸广告
公共交通媒体 - 地铁类
月接触率：22.7%
周接触率：19.6%
吸引力：51%
可信度：49.7%
资源类型：车站灯箱广告、站台灯箱广告、车内电视广告
城市街道媒体
特点：高可见度，吸引行人和司机的注意力，受众覆盖面更精准
吸引力：49.4%
可信度：51.4%
资源类型：城市地标建筑广告、街道楼梯立面广告、人行天桥广告
在线网约车媒体
特点：安装在车内的屏幕或海报，直接面向有购买力的客户进行品牌推广
吸引力：50%
可信度：48.6%
资源类型：车顶灯广告、挡风玻璃广告、后座屏幕广告
05 办公场景
核心价值：专业人士频繁进出工作场所并长时间停留的场景；精准触达城市企业员工群体。
月接触率：59.9%
周接触率：59.1%
吸引力：53.7%
可信度：52.1%
资源类型：
办公楼电梯媒体：门贴广告、横屏视频广告、电梯投影广告、竖屏视频广告、电梯框广告
办公媒体：车库/停车场广告、道闸广告、门禁广告、公告栏广告、灯箱广告、自动售货机广告
06 交通场景
核心价值：跨区域/区域交通场景，例如高速公路、铁路和机场；覆盖跨区域/跨地区的出行群体。
高速公路媒体
月接触率：10.7%
周接触率：2.6%
吸引力前2名：45.8%
可信度前2名：46.1%
资源类型：高速公路单栏广告、高速公路墙体彩绘广告、高速公路建筑物广告、服务区内广告牌。
火车/高铁媒体
月接触率：6.1%
周接触率：0.9%
吸引力排名前2：49.7%
可信度排名前2：49.0%
资源类型：检票口广告、安检灯箱广告、候车区座椅广告、行李架彩色贴纸广告、LED字幕屏幕广告、火车桌板贴纸广告。
机场媒体
月接触率：2.4%
周接触率：0.2%
吸引力排名前2：49.7%
可信度排名前2：47.2%
资源类型：机场大厅广告牌、机场走廊灯箱、登机桥外广告、行李转盘附近广告.
07 酒店场景
核心价值：酒店环境，触达具有特定旅行目的/习惯的多元化群体；
月接触率：7.3%
周接触率：1.8%
吸引力：47.1%
可信度：44.0%
资源类型：前台电视广告、房间电视广告
08 专属位置
核心价值：基于校园空间，可有效触达青年/学术/专业群体；在医院环境中，可针对出差和住院人员进行定向推广。
专属位置 - 学校
月接触率：3.8%
周接触率：2.9%
吸引力：46.6%
可信度：44.1%
资源类型：信息栏广告、运动场围栏广告、桌面贴纸广告
专属位置 - 医院
月接触率：11.9%
周接触率：1.1%
吸引力：47.7%
可信度：46.5%
资源类型：医院液晶屏广告
户外广告投放的五大趋势
趋势一：程序化数字户外广告成为新的广告选择
程序化户外广告（prDOOH）的技术和生态日趋成熟，与传统户外广告相比，它具有两大显著优势：
首先，广告门槛低，投放灵活：CPM定价方式降低了广告主进入户外广告的门槛，中小预算也可以通过竞价精准投放特定位置；
第二点是精准定位和决策：广告主可以基于实时数据和用户属性（例如地理位置、兴趣、消费行为等因素）实现精准的受众定位，将广告内容精准推送给最具潜力的受众群体，减少资源浪费。精准性也是广告主尝试prDOOH的主要原因。
趋势二：强烈的视觉冲击力和创意，提升曝光效果。
创意对销售的贡献率高达52%。户外建设认知和品牌建设，好的创意效果更具冲击力，能够加深记忆。
例如，核心商业区户外大屏幕上的裸眼3D广告具有强烈的视觉冲击力，能够吸引大量消费者驻足拍照，相比普通的2D平面广告，覆盖面和触达力更强；此外，大型设备广告往往也能带来类似的“高调关注”效果，尤其是那些有趣的互动设备，可以成为消费者打卡拍照的场所，引发线上讨论和线下互动，例如vivo在北外滩投放的巨型手机设备和LV的巨型Speedy手袋。
趋势三：场景化广告，调动消费者五感营销
平面和视频创意只能刺激视觉感知，而户外广告可以通过场景化设计更真实地呈现品牌主张和产品性能。它还可以结合触觉、听觉等五感，增强感知，创造更具沉浸感的互动体验。
例如，美之源在上海地铁搭建的实体展位，以及兴业银行雨伞活动的拍照互动雨伞设计，都能增强广告的存在感，吸引消费者注意力，强化品牌/产品认知。
趋势四：情感整合，让广告更温暖
广告内容与广告资源投放位置的整合，能够以“实用”的方式吸引消费者的注意力，有时事半功倍，例如滴滴在机场下客点投放的“友情提醒”广告。
趋势五：互动营销，融合户外活动，让广告更有趣
户外广告可以与线上营销活动相结合。户外广告能够凭借引人注目的创意和有趣的互动装置吸引消费者的注意力并建立认知。网络广告可以提供丰富的内容、构建互动社区并提供购买选项，从而形成完整的互动营销闭环。
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